乳品行业早已是一个巨头林立的成熟行业，而牛奶作为一种标准品，在产品端实际上很难推陈出新。而就是在这样一片红海里，认养一头牛这个新锐品牌却呈现着黑马之姿。不仅实现了新品牌的跨越式增长，还多次刷新了天猫乳品行业纪录。仅仅四年时间，认养一头牛全网覆盖了用户超过2000万，其中还包括500万的VIP会员。2020年双十一，认养一头牛更成为了天猫乳品行业首个破亿，销售额第一的店铺。