乳品行业早已是一个巨头林立的成熟行业，而牛奶作为一种标准品，在产品端实际上很难推陈出新。而就是在这样一片红海里，认养一头牛这个新锐品牌却呈现着黑马之姿。不仅实现了新品牌的跨越式增长，还多次刷新了天猫乳品行业纪录。仅仅四年时间，认养一头牛全网覆盖了用户超过2000万，其中还包括500万的VIP会员。2020年双十一，认养一头牛更成为了天猫乳品行业首个破亿，销售额第一的店铺。

从品牌名就可以看出，认养一头牛从诞生起就自带互联网基因。在创始人徐晓波看来，认养一头牛之所以跑得快，是因为赶上了新媒体、新零售兴起的好时代。刚出道，品牌就接连在自媒体大号投放，以内容输出的方式积累覆盖了近2亿人群;2018年初开始探索小红书、抖音、微博、B站等平台，完成多生态布局;接着，借助带货女王薇娅、罗永浩直播间成功打响名声，并在今年双11，跨界联合喜茶在杭州开出线下快闪店，用自家牛奶做基底推出数款现煮奶茶，吸引大批消费者购买品尝。